MÁSTER EN PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE CUENTAS PUBLICITARIAS

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Planificación estratégica y gestión de marcas (4,5 créditos ECTS)

Este módulo se configura como una introducción a la gestión estratégica de las marcas o al brand management desde sus dos ópticas. Por un lado, la corporativa, vinculada a la comunicación y la imagen, en la que se abordan las filosofías de la gestión de una marca como la suma de activos tangibles e intangibles. Y por otro lado, la que se asocia con el management empresarial o la arquitectura de marca, es decir, el análisis de la cartera de marcas de la organización.

Algunos de los contenidos que se abordan el módulo:

  • Gestión de intangibles
  • Estrategia de marca o branding
  • Arquitectura y cartera de marcas
  • El planificador estratégico como figura emergente en las agencias
  • La filosofía del planning en la comunicación
  • Streetwise planning
  • Smoke selling planning